彩神官网app下载

页面
配色
辅助线
重置
  • 无障碍
  • 网站支持IPv6
  • |
  • 繁体版|
  • 简体版|
当前位置:首页 > 广西要闻

市县长“直播带货”受热捧——广西发展农村电商前景看好

2020-04-03 07:31  来源:广西日报
【字体: 打印

“嘿,忻城桑蚕产业大咧,嘿撩撩啰;忻城玉米似珍珠咧,嘿撩撩啰;忻城山水甲天下,忻城人民最暖心咧……”身着民族服饰,唱起壮乡山歌,热络地推销土货特产,李朝晖从忻城县县长变身电商直播间主播,不到1小时,就吸引了超过10万网友观看。

这是3月25日“壮美广西·三月三暖心生活节——广西好货卖全国”活动的直播间现场,也是今年新冠肺炎疫情以来,我区众多市县长开启“直播带货”模式的一个缩影。

“利用互联网拓宽销售渠道,多渠道解决农产品卖难问题。”习近平总书记在决战决胜脱贫攻坚座谈会上的重要讲话,为我区加快发展农村电子商务,探索农产品产销对接新思路,推进助农增收、精准扶贫指明了方向、提供了遵循。

身份转换,“转”出地方新形象

摆好镜头、打上灯光、系起围裙,宾阳县常务副县长韦翯钰就进入了新角色。“古辣香米国家地标,品质纯正、绵软柔香,到宾阳尝香米,稻花香里欢迎您!”

3月21日,在宾阳县举办的古辣香米直播电商带货活动中,韦翯钰化身“超级推销员”,联动平台达人推销产品、花样试吃、互动抽奖,两小时内吸引30多万人次在线观看、累计成交额66.9万元。

在富川瑶族自治县,一边是副县长吴叶健卖力“吃播”带货,一边是网红主播在加工车间现场直播,网友在直播间完成交易订单,现场直接打包发货,线上线下忙碌交织。在3月22日下午两小时的县长直播促销中,直接促成沃柑、芋头等交易1600多单。

3月24日,北流市副市长温道忠直播3小时促成订单3万多单;3月25日,凭祥市副市长覃文吉直播间试吃带货,带动榴莲热销近1500单……连日来,广西各市县党政领导从幕后走到台前,为地方农特产品站台吆喝,在直播间里为企业拉订单、找客户、促销售,掀起了广西三月三“云消费”热潮。

3月26日,南宁市副市长伍娟、柳州市副市长王鸿鹄等广西14个设区市的领导,精心挑选各市最具代表性的60多款特产,以一场别开生面的“直播带货”为“壮美广西·三月三暖心生活节”打气助力,拉动消费市场回暖。

从地方官员到卖场主播,这些党政领导转换身份为家乡代言,促进了特产销售,展现了地方新形象。

广西财经学院工商管理学院副教授姜棱炜说:“在直播带货的过程中,政府官员为本地企业奔走呼号,政府与企业的关系进一步优化;当市县长们在直播间高喊‘买它’的时候,政府与普通民众的关系进一步拉近。服务型政府将在这类良性互动中逐步形成。”

政府搭台,“卖”出市场好前景

受新冠肺炎疫情影响,传统线下流通渠道受阻,我区许多农副产品遇到销售难题,拓展线上营销渠道,搭建产销衔接电商平台势在必行。

根据自治区“壮族三月三·八桂嘉年华”活动统一部署,自治区商务厅组织全区54个电子商务进农村综合示范县开展直播带货活动,鼓励各县主管领导当“主播”为本地物产代言,通过“市长/县长+主播+农产品销售”的形式,带动平台消费者关注城乡特色农产品,打通农产品上行的“绿色通道”。

3月份以来,结合当下直播和短视频带货电商发展模式,通过互联网直播平台,我区各市县党政领导纷纷试水“直播带货”。

灵山县县长刘钦走进农民网红“巧妇9妹”的直播间,1个多小时就吸引50多万网友在线观看,完成销售额超20万元。

横县副县长洪奔通过网络直播推介茉莉花茶等特色产品,截至3月27日带动全县产品线上出货量达9.58万单,交易额超300万元。

“通过嫁接新媒体传播,利用网络平台建立新的销售渠道,给我们乡村振兴农业发展、脱贫攻坚早日实现提供了一个新的平台。”洪奔说。

3月23日,巴马瑶族自治县副县长赵岱雷走进直播间与网友热聊长寿养生,实时在线观看人数突破9万,带动各商户销量较平日上涨6-9倍,共售出产品万余件。

赵岱雷表示,直播带货的新思路,不仅减少了传统农产品市场销售的中间环节,同时也快速打通了市场供需壁垒,推动形成新的市场需求,为促进贫困户增收提供了一个有效的新路径。

据悉,随着这一直播活动陆续推进,截至目前,我区已有横县、宾阳、富川等近50个国家电子商务进农村综合示范县开展直播带货活动,累计吸引超3000万人次点击观看,直播销售额超600万元,带动特色农产品网上销售超2000万元。

因地制宜,“探”出扶贫新模式

热火朝天的市县长直播背后,离不开农村电商发展的“硬支撑”。

让远在千里之外的消费者能看到、通过农产品电商渠道可买到、使我区农民可赚到——围绕这“三到”目标,我区以电子商务进农村综合示范为抓手,完善农村产品电子商务供应链体系,不断探索“电商+扶贫”新模式。

“经过多年探索实践,创新适合广西实际的电子商务进农村工作方式,我们总结出制度设计、完善保障、配备硬件、培训骨干、培育产品、服务支撑和培育主体‘七步曲’。”自治区商务厅相关负责人介绍说,广西正加快推进农村物流服务体系、公共服务体系、人才培训体系、农产品上行(销售)体系建设,贫困地区流通现代化进程取得初步实效。

截至目前,我区54个县获批国家电子商务进农村综合示范县,综合示范覆盖全区所有国定贫困县。2015年至今年3月初,综合示范县累计建成服务站点5009个、物流配送网点3325个,开展电商培训30.41万人次;累计培育农产品网销单品5258个,实现网络零售额169.94亿元,其中帮助建档立卡贫困人口销售6.89亿元、增收3.35亿元、带动8万多贫困人口就业。

特别是近两年来,各地因地制宜、突出特色,利用“互联网+”打通供需两端,不断激发县域经济发展的“数字化潜能”——

田阳县、平果县依托农民专业合作社,线上线下融合带动贫困户就业增收;融安县、靖西市、龙胜各族自治县发展产业培育品牌,探索“电商+产业+扶贫”新模式;灵山县培育电商能人,带动农特产品线上线下销售;富川发挥生态资源优势,兴起“电商+旅游+扶贫”新业态;东兴用活边贸政策,“边境贸易+电商+扶贫”渐入佳境;凭祥获批全国农产品流通现代化、农村电商和产销对接典型市县……

螺蛳粉、芒果、罗汉果、百香果、荔枝、茉莉花等一大批广西农副产品,搭乘电商快车网销全国,打响了区域公共品牌。据统计,去年我区农村网络零售额达221.3亿元,同比增长32.5%;农产品网络零售额达290.9亿元,同比增长28.6%。

综合施策,“挖”出电商新潜力

桂林市秀峰区副区长谢静首次“触电”直播,源于企业困境中的邀请。结果令人意外和惊喜,她成为党政领导主播中的“网红”,电商将她的直播作为全国经典党政领导直播案例推广。

4月2日,2020年“生态广西·助农节”拉开大幕,更多像谢静一样的党政领导主动走进直播间,以政府的公信力为家乡产品赋能。

“党政领导代言直播,有利于塑造良好的农产品品牌形象,但必须确保产品的品质良好、包装精美、物流快捷、售后无忧等系列问题,确保整个销售链条高效通畅,才能真正发挥正面效应、溢出效应。”广西大学商学院副教授陈新建说。

姜棱炜也表示,市县长直播带货只是形式,最终需要解决的依然是当地的产业链、交易平台、交易机制等宏观管理方面的问题,这样才能让当地经济发展动力更为强劲。

当前,广西农产品网上销售呈现向好势头,出现了一些爆款、网红产品,也涌现出一批电商能人,但总体而言农村电商发展基础仍较薄弱。

“农特产品标准化水平不高、规模化生产不够、可电商化程度不足,人才供需矛盾、融资难、数据信息应用不充分成为限制农村电商发展的痛点,配套服务体系、公共服务体系等也有待完善。”自治区商务厅电商处负责人表示。

该负责人介绍,目前广西正加快完善电商精准扶贫公共服务平台,以大数据指导广西农村电商发展。同时针对产业、产品、人才、物流等农村电商发展瓶颈,集中有效施策,加快打基础、补短板。发挥电子商务进农村示范引领作用,推动“名特优新”“三品一标”农产品和休闲农业、旅游上网营销,推动当地产业发展。培育本土电商企业,发展多元化农村电商主体,共同参与电商扶贫“大合唱”,助力我区脱贫攻坚和乡村振兴。(周红梅杨波潘云峰王克础廖庆凌巫美桥红邓盛龙周政光刘琴 孟振兴)

扫一扫在手机打开当前页

相关链接

广西要闻

图片新闻

政府常务会议